El número de usuarios se estabiliza: ¿quién compite por más tiempo de uso?

  • En septiembre de 2026, los usuarios mensuales activos de teléfonos inteligentes en China aumentaron un 0,9% interanual hasta 1,28 mil millones, mientras que el tiempo total de uso móvil creció un 7,6% interanual. El número de usuarios se ha mantenido estable en los últimos meses.
  • WeChat recuperó el primer puesto entre las aplicaciones individuales con una cuota del tiempo de uso del 19,3%, frente al 18,5% de Douyin. Sin embargo, el tiempo total de uso de Douyin creció un 17% interanual, por encima del 1% de WeChat. Nomura considera que ambas podrían seguir alternándose en el primer puesto durante los próximos meses.
  • Por grupos de aplicaciones, entre las 50 principales aplicaciones, que juntas representan aproximadamente el 93% del tiempo de uso móvil nacional, la cuota de tiempo de uso de las aplicaciones de ByteDance en septiembre fue del 41,8%, frente al 35% de un año antes; la de las aplicaciones de Tencent cayó del 31,8% al 29,3%. No obstante, la cuota de ByteDance se mantuvo sin cambios respecto al mes anterior y la de Tencent subió 0.7 puntos porcentuales.

¿Puede trasladarse al extranjero el crecimiento de los dramas cortos nacionales?

  • Los usuarios activos diarios de Hongguo Short Drama, de ByteDance, aumentaron en septiembre un 127% interanual hasta 203 millones, mientras que el tiempo total de uso creció un 210%. Su cuota del tiempo total de uso de los usuarios móviles chinos subió del 2,4% de un año antes al 6,9%.
  • ByteDance lanzó a comienzos de 2026 PineDrama, una aplicación de dramas cortos para el extranjero. Nomura señala que TikTok aporta apoyo de tráfico y que la herramienta de generación de vídeo Seedance ayuda a producir contenido. En septiembre, los usuarios activos mensuales de PineDrama aumentaron un 15,6% respecto al mes anterior hasta 38 millones, el crecimiento más rápido entre las aplicaciones de dramas cortos para el extranjero desarrolladas por empresas chinas.
  • PineDrama sigue por detrás de productos lanzados antes: ReelShort y DramaBox cuentan con 80 millones y 79 millones usuarios activos mensuales, respectivamente. Sin embargo, el tiempo de uso mensual de PineDrama en septiembre fue de 377 minutos, por encima de los 68 y 70 minutos de ambas, respectivamente. Sus usuarios activos mensuales procedían principalmente de Indonesia, Brasil y Estados Unidos, con el 41%, el 28% y el 13%, respectivamente.

¿Por qué se traslada a las empresas la competencia en herramientas de oficina con IA?

  • Según datos de Analysys, WorkBuddy de Tencent seguía siendo en septiembre de 2026 el agente de oficina con IA para escritorio más visitado de China, con visitas mensuales que aumentaron de 21 millones en junio a 85 millones. QwenWork de Alibaba y Doubao Work de ByteDance registraron 47 millones y 30 millones, respectivamente.
  • Nomura cita a expertos del sector según los cuales WorkBuddy lidera por ahora el mercado de herramientas de oficina para particulares, pero los clientes empresariales suelen mostrar mayor disposición a pagar y fidelidad, por lo que constituyen un campo de batalla clave. Nomura prevé que los agentes de oficina se integren más con programas de colaboración como DingTalk, WeCom y Feishu para la venta cruzada.
  • Las bases de usuarios de las plataformas de colaboración existentes presentan diferencias notables: en septiembre, DingTalk tenía 88 millones usuarios activos diarios, un 4% menos interanual; WeCom tenía 79 millones, un 7% más; y Feishu tenía 11 millones, un 52% más.

¿Cómo responde Tencent Music al traslado de usuarios hacia la música gratuita?

  • Los usuarios activos mensuales de Qishui Music, de ByteDance, aumentaron en septiembre un 43% interanual hasta 172 millones. En el mismo período, los usuarios activos mensuales de QQ Music, Kugou Music y Kuwo Music, de Tencent Music, disminuyeron un 5%, un 14% y un 16%, respectivamente.
  • Tencent Music está intensificando la promoción de aplicaciones ligeras que generan ingresos principalmente mediante publicidad para atraer a usuarios sensibles al precio, mientras mantiene sus aplicaciones principales orientadas a suscriptores de pago. En septiembre, los usuarios activos mensuales de Bodian Music y Kugou Concept Edition aumentaron un 77% y un 21% interanual, respectivamente, hasta alcanzar ambas 5 millones; Kugou Free Edition creció un 391% hasta 6,5 millones.
  • Nomura considera que Qishui Music ha logrado un sólido reconocimiento gracias a su posicionamiento gratuito y al apoyo de Douyin. Aún está por verse si las aplicaciones ligeras de Tencent Music pueden estabilizar su base total de usuarios.