La audiencia televisiva de EE. UU. muestra resultados dispares: la cuota del streaming sube al 49,6% y la audiencia de la televisión tradicional en horario de máxima audiencia se recupera interanualmente
El seguimiento de Goldman Sachs muestra que la cuota del streaming en el tiempo de visionado televisivo siguió aumentando en agosto, aunque el visionado total cayó frente al mes anterior; al entrar en el cuarto trimestre, la audiencia comercial de la televisión tradicional en horario de máxima audiencia creció interanualmente, con resultados dispares entre las compañías de cable.
Fuente original：Goldman Sachs & Co. LLCPrimera publicación en Unhidea：Fecha de la fuente original：
Idea clave
El streaming siguió ganando cuota de audiencia televisiva, pero lo hizo en un contexto de contracción del visionado total; la audiencia de la televisión tradicional en horario de máxima audiencia se recuperó interanualmente, aunque no en todas las compañías de cable.
La cuota del streaming aumenta, ¿también crece el visionado?
Los datos de Nielsen Gauge muestran que el streaming representó el 49,6% del tiempo total de visionado televisivo en EE. UU. en agosto de 2026, 0.6 puntos porcentuales más que en julio, y siguió liderando las categorías de medios.
Mientras aumentaba su cuota, el visionado de streaming cayó un 3,2% frente al mes anterior; como el visionado televisivo total cayó más, un 4,4%, el streaming aun así ganó cuota.
YouTube representó un récord del 15,8% del tiempo total de visionado televisivo y se mantuvo como el principal distribuidor de medios; su visionado mensual creció un 6% frente al mes anterior, incluido un aumento del 9% entre los adultos de 50 años o más.
¿Cómo cambió el fin del Mundial la audiencia de la televisión tradicional?
En agosto, la televisión abierta representó el 17,5% del tiempo total de visionado, 2 puntos porcentuales menos que en julio; tras el fin del Mundial, su visionado cayó un 14% frente al mes anterior y la proporción del contenido deportivo en ese visionado pasó del 30% en julio a menos del 9%.
La cuota de la televisión por cable subió 0.2 puntos porcentuales frente al mes anterior, hasta el 18,9%, aunque su visionado total cayó un 3%. El visionado deportivo repuntó un 26% mensual, compensando casi por completo la caída del 27% de julio.
El fin de los programas relacionados con el Mundial también afectó a las plataformas de streaming: la cuota de Peacock en el tiempo total de visionado televisivo cayó 1 punto porcentual, hasta el 1,6%; los servicios de streaming de Disney subieron 0.1 puntos porcentuales, hasta el 4,8%.
¿Cómo se comportó la televisión tradicional en horario de máxima audiencia durante el cuarto trimestre?
En la semana terminada el 11 de octubre, la audiencia comercial de la televisión abierta en horario de máxima audiencia acumulada en el cuarto trimestre creció un 7% interanual, por debajo del crecimiento del 16% del tercer trimestre; excluyendo el deporte, creció un 11%, más rápido que el 3% del tercer trimestre.
Entre las personas de 18 a 49 años, la audiencia comercial de CBS en horario de máxima audiencia acumulada en el cuarto trimestre creció un 46% interanual y la de FOX un 21%, mientras que las de ABC y NBC cayeron un 2% y un 3%, respectivamente. Excluyendo el deporte, CBS creció un 52% y FOX cayó un 12%.
La audiencia comercial de la televisión por cable en horario de máxima audiencia creció un 6% interanual en el cuarto trimestre hasta esa fecha, tras mantenerse estable en el tercer trimestre. Estos datos de máxima audiencia utilizan la métrica C3, distinta de la cuota de medios de agosto calculada según el tiempo total de visionado.
¿Por qué divergió la audiencia de las compañías de cable a lo largo del día?
En la semana terminada el 25 de octubre, la audiencia de televisión por cable durante todo el día según L+3, acumulada en el cuarto trimestre y ponderada por público objetivo e ingresos publicitarios, creció un 15% interanual en Versant y un 13% en AMC Networks; cayó un 12% en Disney y un 34% en Fox Corporation.
Los datos anteriores de audiencia durante todo el día según C3, correspondientes a la semana terminada el 11 de octubre, también mostraron resultados dispares: Versant creció un 10% interanual, mientras que Fox Corporation, Disney y AMC Networks cayeron un 9%, un 3% y un 6%, respectivamente. Los dos conjuntos de datos tienen metodologías y fechas de corte diferentes.
