Sumber asli：Nomura International (Hong Kong) Ltd.Pertama diterbitkan di Unhidea：Tanggal sumber asli：
Pokok utama
Pelacakan Nomura pada September menunjukkan bahwa drama pendek dan musik gratis membantu aplikasi ByteDance memperebutkan waktu pengguna, drama pendek di luar negeri tumbuh pesat, dan persaingan aplikasi perkantoran AI bergeser dari pengguna individu ke pelanggan perusahaan.
Jumlah pengguna mulai stabil, siapa yang memperebutkan lebih banyak waktu penggunaan?
Pada September 2026, pengguna aktif bulanan ponsel pintar China naik 0,9% secara tahunan menjadi 1,28 miliar, sementara total waktu penggunaan seluler naik 7,6% secara tahunan. Jumlah pengguna tetap stabil dalam beberapa bulan terakhir.
WeChat kembali ke posisi pertama di antara aplikasi individual dengan pangsa waktu penggunaan 19,3%, sementara Douyin mencatat 18,5%. Namun, total waktu penggunaan Douyin naik 17% secara tahunan, lebih tinggi daripada 1% milik WeChat. Nomura menilai keduanya mungkin terus bergantian menempati posisi pertama dalam beberapa bulan mendatang.
Berdasarkan kelompok aplikasi, di antara 50 aplikasi teratas yang secara gabungan mencakup sekitar 93% waktu penggunaan seluler nasional, pangsa waktu penggunaan aplikasi ByteDance pada September mencapai 41,8%, naik dari 35% setahun sebelumnya; pangsa aplikasi Tencent turun dari 31,8% menjadi 29,3%. Namun, pangsa ByteDance tidak berubah secara bulanan, sedangkan pangsa Tencent naik 0.7 poin persentase.
Bisakah pertumbuhan drama pendek domestik dibawa ke luar negeri?
Pengguna aktif harian Hongguo Short Drama milik ByteDance pada September naik 127% secara tahunan menjadi 203 juta, sementara total waktu penggunaan naik 210%. Pangsanya dalam total waktu penggunaan pengguna seluler China meningkat dari 2,4% setahun sebelumnya menjadi 6,9%.
ByteDance meluncurkan aplikasi drama pendek untuk pasar luar negeri, PineDrama, pada awal 2026. Nomura menyatakan TikTok memberikan dukungan trafik dan alat pembuat video Seedance membantu produksi konten. Pada September, pengguna aktif bulanan PineDrama naik 15,6% secara bulanan menjadi 38 juta, pertumbuhan tercepat di antara aplikasi drama pendek luar negeri yang dikembangkan perusahaan China.
PineDrama masih tertinggal dari produk yang lebih dulu hadir: pengguna aktif bulanan ReelShort dan DramaBox masing-masing sebesar 80 juta dan 79 juta. Namun, waktu penggunaan bulanan PineDrama pada September mencapai 377 menit, lebih tinggi daripada masing-masing 68 menit dan 70 menit pada kedua aplikasi tersebut. Pengguna aktif bulanannya terutama berasal dari Indonesia, Brasil, dan Amerika Serikat, masing-masing mencakup 41%, 28%, dan 13%.
Mengapa persaingan aplikasi perkantoran AI beralih ke perusahaan?
Menurut data Analysys, WorkBuddy milik Tencent pada September 2026 masih menjadi agen perkantoran AI desktop yang paling banyak dikunjungi di China, dengan kunjungan bulanan meningkat dari 21 juta pada Juni menjadi 85 juta. QwenWork milik Alibaba dan Doubao Work milik ByteDance masing-masing mencatat 47 juta dan 30 juta.
Mengutip pakar industri, Nomura menyatakan WorkBuddy untuk sementara memimpin pasar aplikasi perkantoran individu, tetapi pelanggan perusahaan biasanya lebih bersedia membayar dan lebih loyal sehingga menjadi medan persaingan utama. Nomura memperkirakan agen perkantoran akan semakin terintegrasi dengan perangkat lunak kolaborasi seperti DingTalk, WeCom, dan Feishu untuk penjualan silang.
Basis pengguna platform kolaborasi yang ada berbeda secara signifikan: pada September, DingTalk memiliki 88 juta pengguna aktif harian, turun 4% secara tahunan; WeCom mencatat 79 juta, naik 7%; dan Feishu mencatat 11 juta, naik 52%.
Bagaimana Tencent Music menghadapi peralihan pengguna ke musik gratis?
Pengguna aktif bulanan Qishui Music milik ByteDance pada September naik 43% secara tahunan menjadi 172 juta. Pada periode yang sama, pengguna aktif bulanan QQ Music, Kugou Music, dan Kuwo Music milik Tencent Music masing-masing turun 5%, 14%, dan 16%.
Tencent Music meningkatkan promosi aplikasi ringan yang pendapatannya terutama berasal dari iklan untuk menarik pengguna yang sensitif terhadap harga, sembari mempertahankan aplikasi utamanya bagi pelanggan berbayar. Pada September, pengguna aktif bulanan Bodian Music dan Kugou Concept Edition masing-masing naik 77% dan 21% secara tahunan, keduanya mencapai 5 juta; Kugou Free Edition naik 391% menjadi 6,5 juta.
Nomura menilai Qishui Music telah membangun kesadaran yang kuat melalui posisinya sebagai layanan gratis dan dukungan Douyin. Masih perlu dilihat apakah aplikasi ringan Tencent Music dapat menstabilkan basis pengguna secara keseluruhan.
