Pola tontonan TV AS berbeda-beda: pangsa streaming naik ke 49,6%, rating jam tayang utama TV tradisional pulih secara tahunan
Pemantauan Goldman Sachs menunjukkan pangsa streaming dalam durasi menonton TV terus meningkat pada Agustus, tetapi total tontonan turun secara bulanan; memasuki kuartal keempat, rating komersial jam tayang utama TV tradisional meningkat secara tahunan, dengan kinerja yang berbeda-beda di antara perusahaan TV kabel.
Sumber asli：Goldman Sachs & Co. LLCPertama diterbitkan di Unhidea：Tanggal sumber asli：
Pokok utama
Streaming terus meraih pangsa tontonan TV, tetapi kenaikan pangsa terjadi di tengah penyusutan total tontonan; rating jam tayang utama TV tradisional pulih secara tahunan, tetapi tidak mencakup semua perusahaan TV kabel.
Pangsa streaming meningkat, tetapi apakah jumlah tontonannya juga tumbuh?
Data Nielsen Gauge menunjukkan streaming mencakup 49,6% dari total durasi menonton TV di AS pada Agustus 2026, naik 0.6 poin persentase dari Juli dan tetap memimpin di antara kategori media.
Saat pangsanya meningkat, tontonan streaming turun 3,2% secara bulanan; karena total tontonan TV turun lebih besar, yakni 4,4%, streaming tetap memperoleh pangsa yang lebih tinggi.
YouTube mencakup 15,8% dari total durasi menonton TV, mencetak rekor dan tetap menjadi distributor media teratas; tontonan bulanannya naik 6% secara bulanan, termasuk kenaikan 9% di kalangan orang dewasa berusia 50 tahun ke atas.
Bagaimana berakhirnya Piala Dunia mengubah tontonan TV tradisional?
Pada Agustus, TV siaran mencakup 17,5% dari total durasi menonton, turun 2 poin persentase dari Juli; setelah Piala Dunia berakhir, tontonan TV siaran turun 14% secara bulanan, sementara porsi konten olahraga dalam tontonan TV siaran turun dari 30% pada Juli menjadi kurang dari 9%.
Pangsa TV kabel naik 0.2 poin persentase secara bulanan menjadi 18,9%, meski total tontonannya turun 3%. Tontonan olahraga naik kembali 26% secara bulanan, hampir mengimbangi penurunan 27% pada Juli.
Berakhirnya program terkait Piala Dunia juga memengaruhi platform streaming: pangsa Peacock dalam total durasi menonton TV turun 1 poin persentase menjadi 1,6%; layanan streaming Disney naik 0.1 poin persentase menjadi 4,8%.
Bagaimana kinerja jam tayang utama TV tradisional pada kuartal keempat?
Untuk pekan yang berakhir 11 Oktober, rating komersial jam tayang utama TV siaran pada kuartal keempat hingga saat itu naik 7% secara tahunan, lebih rendah daripada kenaikan 16% pada kuartal ketiga; tanpa olahraga, rating naik 11%, lebih cepat daripada 3% pada kuartal ketiga.
Di kalangan penonton berusia 18 hingga 49 tahun, rating komersial jam tayang utama CBS pada kuartal keempat hingga saat itu naik 46% secara tahunan, FOX naik 21%, sedangkan ABC dan NBC masing-masing turun 2% dan 3%. Tanpa olahraga, CBS naik 52% dan FOX turun 12%.
Rating komersial jam tayang utama TV kabel naik 6% secara tahunan pada kuartal keempat hingga saat itu, setelah mendatar pada kuartal ketiga. Data jam tayang utama ini menggunakan ukuran C3, berbeda dari pangsa media Agustus yang dihitung berdasarkan total durasi menonton.
Mengapa tontonan sepanjang hari perusahaan TV kabel berbeda-beda?
Untuk pekan yang berakhir 25 Oktober, jumlah penonton TV kabel sepanjang hari L+3 pada kuartal keempat hingga saat itu, yang dibobot berdasarkan kelompok sasaran dan pendapatan iklan, naik 15% secara tahunan untuk Versant dan 13% untuk AMC Networks; Disney turun 12% dan Fox Corporation turun 34%.
Data tontonan sepanjang hari C3 yang lebih awal, untuk pekan yang berakhir 11 Oktober, juga menunjukkan perbedaan: Versant naik 10% secara tahunan, sedangkan Fox Corporation, Disney dan AMC Networks masing-masing turun 9%, 3% dan 6%. Kedua kumpulan data memiliki metodologi dan tanggal batas yang berbeda.
