Acompanhamento do tráfego de aplicativos em setembro: WeChat retoma a liderança e ByteDance acelera expansão internacional de dramas curtos

Com o número de usuários se estabilizando, quem disputa mais tempo de uso?

Em setembro de 2026, o número de usuários ativos mensais de smartphones na China cresceu 0,9% em relação ao ano anterior, para 1,28 bilhões, enquanto o tempo total de uso em dispositivos móveis aumentou 7,6% na mesma comparação. O número de usuários permaneceu estável nos últimos meses.
O WeChat retomou o primeiro lugar entre aplicativos individuais, com participação de 19,3% no tempo de uso, enquanto o Douyin registrou 18,5%. No entanto, o tempo total de uso do Douyin cresceu 17% em relação ao ano anterior, acima dos 1% do WeChat. A Nomura acredita que os dois podem continuar alternando a liderança nos próximos meses.
Por grupo de aplicativos, entre os 50 principais aplicativos, que juntos representam cerca de 93% do tempo de uso móvel no país, a participação dos aplicativos da ByteDance em setembro foi de 41,8%, ante 35% um ano antes; a dos aplicativos da Tencent caiu de 31,8% para 29,3%. Contudo, a participação da ByteDance ficou estável em relação ao mês anterior, enquanto a da Tencent subiu 0.7 ponto percentual.

Os usuários ativos diários do Hongguo Short Drama, da ByteDance, cresceram 127% em setembro na comparação anual, para 203 milhões, enquanto o tempo total de uso aumentou 210%. Sua participação no tempo total de uso dos usuários móveis chineses subiu de 2,4% um ano antes para 6,9%.
A ByteDance lançou no início de 2026 o PineDrama, aplicativo de dramas curtos para o exterior. A Nomura observa que o TikTok fornece apoio de tráfego e que a ferramenta de geração de vídeos Seedance ajuda na produção de conteúdo. Em setembro, os usuários ativos mensais do PineDrama cresceram 15,6% em relação ao mês anterior, para 38 milhões, o avanço mais rápido entre os aplicativos de dramas curtos para o exterior desenvolvidos por empresas chinesas.
O PineDrama ainda fica atrás de produtos lançados anteriormente: ReelShort e DramaBox têm 80 milhões e 79 milhões usuários ativos mensais, respectivamente. Porém, o tempo de uso mensal do PineDrama em setembro foi de 377 minutos, acima dos respectivos 68 e 70 minutos dos dois concorrentes. Seus usuários ativos mensais vinham principalmente da Indonésia, do Brasil e dos Estados Unidos, que representavam 41%, 28% e 13%, respectivamente.

Segundo dados da Analysys, o WorkBuddy, da Tencent, continuou sendo em setembro de 2026 o agente de escritório com IA para desktop mais acessado da China, com visitas mensais subindo de 21 milhões em junho para 85 milhões. O QwenWork, da Alibaba, e o Doubao Work, da ByteDance, registraram 47 milhões e 30 milhões, respectivamente.
Citando especialistas do setor, a Nomura afirma que o WorkBuddy lidera por enquanto o mercado de ferramentas de escritório para indivíduos, mas os clientes empresariais costumam ter maior disposição para pagar e maior fidelidade, sendo uma frente crucial de disputa. A Nomura prevê que os agentes de escritório sejam cada vez mais integrados a softwares de colaboração como DingTalk, WeCom e Feishu para vendas cruzadas.
As bases de usuários das plataformas de colaboração existentes diferem significativamente: em setembro, o DingTalk tinha 88 milhões usuários ativos diários, queda de 4% em relação ao ano anterior; o WeCom tinha 79 milhões, alta de 7%; e o Feishu tinha 11 milhões, alta de 52%.

Os usuários ativos mensais do Qishui Music, da ByteDance, cresceram 43% em setembro na comparação anual, para 172 milhões. No mesmo período, os usuários ativos mensais do QQ Music, Kugou Music e Kuwo Music, da Tencent Music, caíram 5%, 14% e 16%, respectivamente.
A Tencent Music está intensificando a promoção de aplicativos leves que geram receita principalmente com publicidade para atrair usuários sensíveis a preço, mantendo seus aplicativos principais voltados aos assinantes pagantes. Em setembro, os usuários ativos mensais do Bodian Music e do Kugou Concept Edition cresceram 77% e 21% na comparação anual, respectivamente, chegando ambos a 5 milhões; o Kugou Free Edition cresceu 391%, para 6,5 milhões.
A Nomura acredita que o Qishui Music alcançou forte reconhecimento graças ao seu posicionamento gratuito e ao apoio do Douyin. Ainda resta observar se os aplicativos leves da Tencent Music conseguirão estabilizar sua base total de usuários.