Audiência de TV nos EUA diverge: participação do streaming sobe para 49,6% e audiência da TV tradicional no horário nobre se recupera em relação ao ano anterior
Fonte original：Goldman Sachs & Co. LLCPrimeira publicação na Unhidea：Data da fonte original：
Ideia principal
O streaming continuou a ganhar participação na audiência de TV, mas esse avanço ocorreu em meio à redução da audiência total; a audiência da TV tradicional no horário nobre se recuperou em relação ao ano anterior, mas não em todas as empresas de TV a cabo.
A participação do streaming está subindo, mas a audiência também está crescendo?
Dados do Nielsen Gauge mostram que o streaming respondeu por 49,6% do tempo total de audiência de TV nos EUA em agosto de 2026, alta de 0.6 ponto percentual em relação a julho, mantendo a liderança entre as categorias de mídia.
Enquanto sua participação aumentou, a audiência do streaming caiu 3,2% em relação ao mês anterior; como a audiência total de TV caiu mais, 4,4%, o streaming ainda ganhou participação.
O YouTube respondeu por um recorde de 15,8% do tempo total de audiência de TV e permaneceu como o principal distribuidor de mídia; sua audiência mensal cresceu 6% em relação ao mês anterior, incluindo alta de 9% entre adultos com 50 anos ou mais.
Como o fim da Copa do Mundo mudou a audiência da TV tradicional?
Em agosto, a TV aberta respondeu por 17,5% do tempo total de audiência, queda de 2 pontos percentuais em relação a julho; após o fim da Copa do Mundo, sua audiência caiu 14% em relação ao mês anterior, e a participação do conteúdo esportivo nessa audiência caiu de 30% em julho para menos de 9%.
A participação da TV a cabo subiu 0.2 ponto percentual em relação ao mês anterior, para 18,9%, embora sua audiência total tenha caído 3%. A audiência de esportes se recuperou 26% em relação ao mês anterior, quase compensando a queda de 27% em julho.
O fim dos programas relacionados à Copa do Mundo também afetou as plataformas de streaming: a participação do Peacock no tempo total de audiência de TV caiu 1 ponto percentual, para 1,6%; os serviços de streaming da Disney avançaram 0.1 ponto percentual, para 4,8%.
Como a TV tradicional se saiu no horário nobre no quarto trimestre?
Na semana encerrada em 11 de outubro, a audiência comercial da TV aberta no horário nobre, acumulada no quarto trimestre, cresceu 7% em relação ao ano anterior, abaixo do crescimento de 16% no terceiro trimestre; excluindo esportes, cresceu 11%, acima dos 3% do terceiro trimestre.
Entre pessoas de 18 a 49 anos, a audiência comercial da CBS no horário nobre acumulada no quarto trimestre cresceu 46% em relação ao ano anterior, e a da FOX cresceu 21%, enquanto ABC e NBC caíram 2% e 3%, respectivamente. Excluindo esportes, a CBS cresceu 52% e a FOX caiu 12%.
A audiência comercial da TV a cabo no horário nobre cresceu 6% em relação ao ano anterior no quarto trimestre até aquela data, após ficar estável no terceiro trimestre. Os dados de horário nobre usam a métrica C3, diferente da participação das mídias em agosto calculada pelo tempo total de audiência.
Por que a audiência das empresas de TV a cabo ao longo do dia divergiu?
Na semana encerrada em 25 de outubro, a audiência de TV a cabo ao longo do dia pela métrica L+3, acumulada no quarto trimestre e ponderada por público-alvo e receita publicitária, cresceu 15% em relação ao ano anterior na Versant e 13% na AMC Networks; caiu 12% na Disney e 34% na Fox Corporation.
Dados anteriores de audiência ao longo do dia pela métrica C3, referentes à semana encerrada em 11 de outubro, também mostraram divergência: a Versant cresceu 10% em relação ao ano anterior, enquanto Fox Corporation, Disney e AMC Networks caíram 9%, 3% e 6%, respectivamente. Os dois conjuntos de dados têm metodologias e datas de corte diferentes.
