Kısa diziler ne kadar hızlı büyüyor ve yapımcılar neden daha zor para kazanıyor?

  • Çin, 2026 yılının ilk sekiz ayında 430 bin mikro dizi yayımladı; bu, 2025 yılının tamamındaki sayının 13 katıydı. Bunların onda dokuzundan fazlası yapay zekâyla üretildi. Talep de artıyor: Ağustos ayında kısa dizilerin toplam kullanım süresi yıllık bazda %195 artarken, Çin’de toplam çevrim içi süredeki payı bir önceki yılın aynı dönemindeki %2,4 seviyesinden %6,6 seviyesine yükseldi.
  • Ancak reklam bütçeleri ve kullanıcıların ayırdığı süre arz artışına yetişmedi. 2026 yılının 1. ayından Temmuz ayına kadar reklam, Çin kısa dizi pazarı gelirlerinin %71 kadarını oluşturdu; içeriklerin sınırlı reklam bütçesi ve kullanıcı ilgisi için rekabet etmesiyle üretim maliyetleri düşerken yapımcıların kârları da baskı altında kaldı.
  • Arz düşmeye başladı: Citi’nin araştırmasına göre aylık arz, yılın ilk yarısında 100 bin yapımın üzerindeki zirveden yaklaşık 70 bin–80 bin yapıma indi. Yapımcıların kâr marjları toparlanmazsa banka, bazı şirketlerin piyasadan çekilmesini veya yurt dışına yönelmesini bekliyor; yurt içi arz da düşmeye devam edebilir.

Platformlar pazarlık gücünü nasıl artırıyor?

  • Citi’nin görüştüğü sektör uzmanlarına göre Hongguo Short Drama’nın pazar payı yaklaşık %60–%70 ve konumuna meydan okuyacak güçlü bir ikinci oyuncu henüz yok. Hongguo, 2026 yılında yapay zekâ dizileri için asgari gelir garantisini kaldırıp gelir paylaşımına geçti; böylece yapımcılar eserlerinin gerçek performansına daha bağımlı hâle geldi. Eylül ayında yürürlüğe giren yeni kurallar da uyum maliyetlerini artırdı.
  • Dataeye, başa baş noktası olarak 50 milyon görüntülenmeyi esas aldığında, 2026 yılının ilk yarısında yalnızca 2886 yeni dizinin bu eşiği aştığını hesapladı; bu sayı yeni yayımlananların %1,3 kadarına denk geliyor. Eser bazındaki bu ölçüm, Citi’nin uzman görüşmelerindeki “yapımcıların yaklaşık %5 kadarı kârlı olabilir” şeklindeki şirket bazlı ölçümden farklı olsa da ikisi de rekabet baskısını gösteriyor.
  • Citi, kısa dizi payını artırma potansiyeli en yüksek şirketin Kuaishou olduğunu düşünüyor; bunun yolları arasında Tencent, China Literature ve diğer ortaklarla iş birliğini güçlendirmek bulunuyor. Yapımcıların pazarlık gücünün iyileşmesi için önemli bir koşul, Hongguo’ya meydan okuyabilecek güçlü bir platformun ortaya çıkması.

Kaliteli fikri mülkiyet neden üretim kapasitesinden daha değerli olabilir?

  • Yapay zekâ üretim eşiğini düşürdükten sonra Citi, izlenmelerin kaliteli içerik ve fikri mülkiyette yoğunlaşmasını bekliyor. 2025 yılında kısa dizi içerik arzının yaklaşık %70 kadarı çevrim içi romanların fikri mülkiyetinden geldi; China Literature, 2026 yılının ilk yarısında Hongguo’daki yapay zekâlı animasyon dizilerinin izlenme sayısında telif hakkı sahipleri arasında ilk sırayı alarak uyarlama talebini karşılama yönünde bir temel oluşturdu.
  • China Literature’ın kısa diziler ve yapay zekâlı animasyon dizilerinden geliri, 2026 yılının ilk yarısında 430 milyon yuanı aştı; büyük ölçüde çok izlenen yapımların desteğiyle bu iş kolunun kâr marjı yaklaşık %10 oldu. Ancak kısa diziler çevrim içi roman okuma süresi için de rekabet ediyor; dolayısıyla Citi’nin fikri mülkiyet değerinin yükseldiği yönündeki değerlendirmesine, şirketin çevrim içi edebiyat işinden kullanıcıların başka içeriklere yönelmesinin yarattığı baskı eşlik ediyor.

Yapay zekâ araçları içerik artışını nasıl gelire dönüştürüyor?

  • Araç gelirleri üretim harcamalarıyla doğrudan bağlantılı: Citi’nin görüştüğü uzmanlara göre model çağrılarındaki token ücretleri, yapay zekâlı kısa dizi üretim maliyetinin yaklaşık %40 kadarını, fikri mülkiyet ücretleri ise %10–%15 kadarını oluşturuyor. İçerik üretimi ne kadar hareketli olursa üretim araçlarının ücret alma fırsatları da o kadar artıyor.
  • Fırsatlar pazar payıyla sınırlı olmaya devam ediyor. Dataeye, 2026 yılında yapay zekâ dizilerine yönelik büyük modellerin gelirinde Seedance’ın payının %69, Kling’in payının ise %17 olacağını öngörüyor; Citi, Kling’in sonraki güncellemelerine ve MiniMax H3’ün yeteneklerine olumlu bakıyor ve Kuaishou, MiniMax ile China Literature’ı tercih ettiği şirketler arasında gösteriyor.

Uzun dizilerde ve filmlerde maliyet düşüşü platformların kârlılığını ne kadar hızlı iyileştirebilir?

  • Bazı projelere ilişkin hesaplamalara göre Citi, yapay zekâ içeriğinin maliyetinin karşılaştırılabilir canlı oyunculu yapımların yalnızca %10–%50 kadarı olduğunu tahmin ediyor ve bu nedenle kullanımın uzun dizilere ve filmlere yayılmasını bekliyor; ancak daha yüksek kalite gereklilikleri bu yayılmayı yavaşlatacak. Bona’nın Sanxingdui: Past of the Future filminin 23 Ekim 2026 tarihinde gösterime girmesi planlanıyor ve banka bunu sektör için yakın vadeli bir katalizör olarak görüyor.
  • Tek bir projedeki tasarrufun grup kârına yansıması zaman alıyor. iQIYI ve Mango’nun 2026 yılının ikinci çeyreği kârları Citi’nin beklentilerinin altında kaldı; mevcut canlı oyunculu projeler içerik maliyetlerinin hâlâ büyük bölümünü oluşturuyor. Aynı dönemde sektörde rekabet de yoğunlaştı ve Ağustos ayında uzun video toplam kullanım süresi yıllık bazda %16 düştü. Bu nedenle Citi, yeni yapay zekâ içeriklerinin yayımlanmasını kısa vadeli bir katalizör olarak olumlu değerlendirirken kullanıcıların ayırdığı süredeki düşüşün kalıcı olarak tersine dönmesi konusunda temkinli kalıyor.