Theo dõi lưu lượng ứng dụng tháng 9: WeChat trở lại ngôi đầu, ByteDance đẩy nhanh đưa phim ngắn ra nước ngoài
Khi tốc độ tăng trưởng người dùng di động tại Trung Quốc chậm lại, các ứng dụng của ByteDance tiếp tục mở rộng thị phần thời gian sử dụng. PineDrama dẫn đầu về tăng trưởng người dùng phim ngắn ở nước ngoài, nhưng quy mô vẫn nhỏ hơn các đối thủ đi trước. Công cụ văn phòng AI và nhạc miễn phí cũng trở thành mặt trận mới trong cuộc cạnh tranh người dùng giữa các nền tảng.
Nguồn gốc：Nomura International (Hong Kong) Ltd.Xuất bản lần đầu trên Unhidea：Ngày của tài liệu gốc：
Điểm chính
Theo dõi của Nomura trong tháng 9 cho thấy phim ngắn và nhạc miễn phí đang giúp các ứng dụng ByteDance cạnh tranh thời gian của người dùng, phim ngắn ở nước ngoài tăng trưởng nhanh, còn cạnh tranh về công cụ văn phòng AI đang chuyển từ người dùng cá nhân sang khách hàng doanh nghiệp.
Quy mô người dùng ổn định dần, ai đang cạnh tranh để giành thêm thời gian sử dụng?
Trong tháng 9 năm 2026, số người dùng điện thoại thông minh hoạt động hằng tháng tại Trung Quốc tăng 0,9% so với cùng kỳ lên 1,28 tỷ, trong khi tổng thời gian sử dụng trên thiết bị di động tăng 7,6% so với cùng kỳ. Quy mô người dùng đã ổn định trong những tháng gần đây.
WeChat trở lại vị trí dẫn đầu trong các ứng dụng riêng lẻ với thị phần thời gian sử dụng 19,3%, còn Douyin đạt 18,5%. Tuy nhiên, tổng thời gian sử dụng Douyin tăng 17% so với cùng kỳ, cao hơn mức 1% của WeChat. Nomura cho rằng hai ứng dụng có thể tiếp tục luân phiên dẫn đầu trong những tháng tới.
Xét theo nhóm ứng dụng, trong số 50 ứng dụng hàng đầu chiếm tổng cộng khoảng 93% thời gian sử dụng di động trên toàn quốc, thị phần thời gian sử dụng của nhóm ByteDance trong tháng 9 đạt 41,8%, tăng từ 35% một năm trước; nhóm Tencent giảm từ 31,8% xuống 29,3%. Tuy nhiên, thị phần của ByteDance không đổi so với tháng trước, còn Tencent tăng 0.7 điểm phần trăm.
Tăng trưởng phim ngắn trong nước có thể được đưa ra nước ngoài không?
Số người dùng hoạt động hằng ngày của Hongguo Short Drama thuộc ByteDance trong tháng 9 tăng 127% so với cùng kỳ lên 203 triệu, còn tổng thời gian sử dụng tăng 210%. Tỷ trọng của ứng dụng trong tổng thời gian sử dụng của người dùng di động Trung Quốc tăng từ 2,4% một năm trước lên 6,9%.
ByteDance ra mắt ứng dụng phim ngắn dành cho thị trường nước ngoài PineDrama vào đầu năm 2026. Nomura cho biết TikTok hỗ trợ lưu lượng truy cập, còn công cụ tạo video Seedance giúp sản xuất nội dung. Trong tháng 9, người dùng hoạt động hằng tháng của PineDrama tăng 15,6% so với tháng trước lên 38 triệu, nhanh nhất trong các ứng dụng phim ngắn ở nước ngoài do doanh nghiệp Trung Quốc phát triển.
PineDrama vẫn đứng sau các sản phẩm ra mắt trước: ReelShort và DramaBox có số người dùng hoạt động hằng tháng lần lượt là 80 triệu và 79 triệu. Tuy nhiên, thời gian sử dụng hằng tháng của PineDrama trong tháng 9 là 377 phút, cao hơn mức lần lượt 68 phút và 70 phút của hai ứng dụng kia. Người dùng hoạt động hằng tháng của PineDrama chủ yếu đến từ Indonesia, Brazil và Mỹ, chiếm lần lượt 41%, 28% và 13%.
Vì sao cạnh tranh công cụ văn phòng AI chuyển sang doanh nghiệp?
Theo dữ liệu của Analysys, trong tháng 9 năm 2026, WorkBuddy của Tencent vẫn là tác nhân AI văn phòng trên máy tính được truy cập nhiều nhất tại Trung Quốc, với lượt truy cập hằng tháng tăng từ 21 triệu trong tháng 6 lên 85 triệu. QwenWork của Alibaba và Doubao Work của ByteDance đạt lần lượt 47 triệu và 30 triệu.
Dẫn lời các chuyên gia trong ngành, Nomura cho biết WorkBuddy hiện dẫn đầu thị trường công cụ văn phòng cá nhân, nhưng khách hàng doanh nghiệp thường sẵn sàng trả tiền hơn và gắn bó hơn, nên là mặt trận then chốt. Nomura dự báo các tác nhân văn phòng sẽ được tích hợp nhiều hơn với phần mềm cộng tác như DingTalk, WeCom và Feishu để bán chéo.
Cơ sở người dùng của các nền tảng cộng tác hiện có khác biệt rõ rệt: trong tháng 9, DingTalk có 88 triệu người dùng hoạt động hằng ngày, giảm 4% so với cùng kỳ; WeCom có 79 triệu, tăng 7%; Feishu có 11 triệu, tăng 52%.
Tencent Music ứng phó thế nào với việc người dùng chuyển sang nhạc miễn phí?
Người dùng hoạt động hằng tháng của Qishui Music thuộc ByteDance trong tháng 9 tăng 43% so với cùng kỳ lên 172 triệu. Trong cùng kỳ, người dùng hoạt động hằng tháng của QQ Music, Kugou Music và Kuwo Music thuộc Tencent Music giảm lần lượt 5%, 14% và 16%.
Tencent Music đang tăng cường quảng bá các ứng dụng gọn nhẹ kiếm tiền chủ yếu từ quảng cáo nhằm thu hút người dùng nhạy cảm với giá, đồng thời tiếp tục hướng các ứng dụng chủ lực tới người dùng đăng ký trả phí. Trong tháng 9, người dùng hoạt động hằng tháng của Bodian Music và Kugou Concept Edition tăng lần lượt 77% và 21% so với cùng kỳ, đều đạt 5 triệu; Kugou Free Edition tăng 391% lên 6,5 triệu.
Nomura cho rằng Qishui Music đã xây dựng được mức độ nhận biết cao nhờ định vị miễn phí và sự hỗ trợ của Douyin. Việc các ứng dụng gọn nhẹ của Tencent Music có thể ổn định cơ sở người dùng tổng thể hay không vẫn cần được theo dõi.
