Thị phần phát trực tuyến tăng, nhưng lượng xem có tăng không?

  • Dữ liệu Nielsen Gauge cho thấy trong tháng 8 năm 2026, phát trực tuyến chiếm 49,6% tổng thời lượng xem TV tại Mỹ, tăng 0.6 điểm phần trăm so với tháng 7 và tiếp tục đứng đầu các loại hình truyền thông.
  • Trong khi thị phần tăng, lượng xem phát trực tuyến giảm 3,2% so với tháng trước; do tổng lượng xem TV giảm mạnh hơn, ở mức 4,4%, phát trực tuyến vẫn giành được tỷ trọng cao hơn.
  • YouTube chiếm 15,8% tổng thời lượng xem TV, đạt mức kỷ lục và tiếp tục đứng đầu trong số các nhà phân phối truyền thông; lượng xem hằng tháng tăng 6% so với tháng trước, trong đó tăng 9% ở người trưởng thành từ 50 tuổi trở lên.

Việc World Cup kết thúc đã thay đổi lượng xem truyền hình truyền thống như thế nào?

  • Trong tháng 8, truyền hình quảng bá chiếm 17,5% tổng thời lượng xem, giảm 2 điểm phần trăm so với tháng 7; sau khi World Cup kết thúc, lượng xem truyền hình quảng bá giảm 14% so với tháng trước, còn tỷ trọng nội dung thể thao trong lượng xem truyền hình quảng bá giảm từ 30% trong tháng 7 xuống dưới 9%.
  • Thị phần truyền hình cáp tăng 0.2 điểm phần trăm so với tháng trước lên 18,9%, dù tổng lượng xem giảm 3%. Trong đó, lượng xem thể thao phục hồi 26% so với tháng trước, gần như bù đắp mức giảm 27% trong tháng 7.
  • Việc các chương trình liên quan đến World Cup kết thúc cũng ảnh hưởng đến các nền tảng phát trực tuyến: tỷ trọng của Peacock trong tổng thời lượng xem TV giảm 1 điểm phần trăm xuống 1,6%; các dịch vụ phát trực tuyến của Disney tăng 0.1 điểm phần trăm lên 4,8%.

Giờ vàng của truyền hình truyền thống diễn biến thế nào trong quý tư?

  • Trong tuần kết thúc vào ngày 11 tháng 10, tỷ suất người xem quảng cáo giờ vàng của truyền hình quảng bá tính từ đầu quý tư tăng 7% so với cùng kỳ, thấp hơn mức tăng 16% của quý ba; nếu loại trừ thể thao, tỷ suất tăng 11%, nhanh hơn mức 3% của quý ba.
  • Trong nhóm tuổi từ 18 đến 49, tỷ suất người xem quảng cáo giờ vàng tính từ đầu quý tư của CBS tăng 46% so với cùng kỳ, FOX tăng 21%, còn ABC và NBC lần lượt giảm 2% và 3%. Nếu loại trừ thể thao, CBS tăng 52% và FOX giảm 12%.
  • Tỷ suất người xem quảng cáo giờ vàng của truyền hình cáp tính từ đầu quý tư tăng 6% so với cùng kỳ, sau khi đi ngang trong quý ba. Dữ liệu giờ vàng ở đây sử dụng thước đo C3, khác với thị phần truyền thông trong tháng 8 được tính theo tổng thời lượng xem.

Vì sao lượng xem cả ngày của các công ty truyền hình cáp phân hóa?

  • Trong tuần kết thúc vào ngày 25 tháng 10, số người xem truyền hình cáp cả ngày theo L+3 tính từ đầu quý tư, được tính theo trọng số nhóm khán giả mục tiêu và doanh thu quảng cáo, tăng 15% so với cùng kỳ tại Versant và 13% tại AMC Networks; Disney giảm 12% và Fox Corporation giảm 34%.
  • Dữ liệu xem cả ngày theo C3 của kỳ trước, cho tuần kết thúc vào ngày 11 tháng 10, cũng cho thấy sự phân hóa: Versant tăng 10% so với cùng kỳ, còn Fox Corporation, Disney và AMC Networks lần lượt giảm 9%, 3% và 6%. Hai bộ dữ liệu có phương pháp thống kê và thời điểm chốt khác nhau.