流媒体份额上升，观看量也在增长吗？

  • 尼尔森 Gauge 数据显示，2026年8月流媒体占美国电视总观看时长的49.6%，较7月提高0.6个百分点，继续居各媒介之首。
  • 份额上升的同时，流媒体观看量环比下降3.2%；由于全部电视观看量降幅更大，为4.4%，流媒体仍获得了更高占比。
  • YouTube占全部电视观看时长的15.8%，创纪录并保持媒体发行平台第一；其月度观看量环比增长6%，其中50岁及以上成年人增长9%。

世界杯结束如何改变传统电视收视？

  • 8月广播电视占总观看时长的17.5%，较7月下降2个百分点；世界杯结束后，广播电视观看量环比下降14%，体育内容占广播电视观看量的比例从7月的30%降至不足9%。
  • 有线电视份额环比提高0.2个百分点至18.9%，尽管其总观看量下降3%。其中体育观看量环比反弹26%，接近抵消7月27%的降幅。
  • 世界杯相关节目结束也影响了流媒体平台：Peacock占全部电视观看时长的比例下降1个百分点至1.6%；迪士尼旗下流媒体则提高0.1个百分点至4.8%。

第四季度传统电视黄金时段表现如何？

  • 截至10月11日当周，第四季度迄今广播电视黄金时段商业收视率同比增长7%，低于第三季度的同比增长16%；剔除体育后增长11%，快于第三季度的3%。
  • 在18至49岁人群中，第四季度迄今CBS黄金时段商业收视率同比增长46%，FOX增长21%，ABC和NBC分别下降2%和3%。剔除体育后，CBS增长52%，FOX下降12%。
  • 有线电视黄金时段商业收视率在第四季度迄今同比增长6%，第三季度则持平。这里的黄金时段数据采用C3口径，与8月按总观看时长计算的媒介份额不同。

有线电视公司的全天收视为何分化？

  • 截至10月25日当周，第四季度迄今按目标人群、广告收入加权计算的L+3全天有线电视收视人数，Versant同比增长15%，AMC Networks增长13%；迪士尼下降12%，Fox Corporation下降34%。
  • 较早一期、截至10月11日当周的C3全天收视数据同样显示分化：Versant同比增长10%，Fox Corporation、迪士尼和AMC Networks分别下降9%、3%和6%。两组数据的统计口径和截止时间不同。