用戶規模趨穩，誰在爭奪更多使用時長？

  • 2026年9月，中國月活躍智慧型手機用戶年增0.9%至12.8億，行動端總使用時長年增7.6%，用戶規模近幾個月保持穩定。
  • 微信以19.3%的使用時長份額重返單一 App 首位，抖音為18.5%；但抖音總使用時長年增17%，高於微信的1%。野村認為，兩者未來幾個月可能繼續輪流居首。
  • 從應用陣營看，在合計佔全國行動端使用時長約93%的前50款 App 中，字節系9月使用時長份額為41.8%，高於一年前的35%；騰訊系從31.8%降至29.3%。不過，字節系份額與前月持平，騰訊系則較前月上升0.7個百分點。

國內短劇的增長能否延續至海外？

  • 字節旗下紅果短劇9月日活躍用戶年增127%至2.03億，總使用時長增長210%；其佔中國行動用戶總使用時長的份額從一年前的2.4%升至6.9%。
  • 字節於2026年初推出海外短劇 App PineDrama。野村指出，TikTok 提供流量支持，影片生成工具 Seedance 有助於內容製作；9月 PineDrama 月活躍用戶較前月增長15.6%至3800萬，在中國廠商開發的海外短劇 App 中增速最快。
  • PineDrama 仍落後先行產品：ReelShort 和 DramaBox 的月活躍用戶分別為8000萬和7900萬。但9月 PineDrama 的月使用時長為377分鐘，高於兩者的68分鐘和70分鐘。其月活躍用戶主要來自印尼、巴西和美國，分別佔41%、28%和13%。

AI 辦公的競爭為何轉向企業？

  • 根據易觀數據，騰訊 WorkBuddy 在2026年9月仍是中國訪問量最高的桌面 AI 辦公智慧代理，月訪問量從6月的2100萬升至8500萬；阿里 QwenWork 和字節豆包 Work 分別為4700萬和3000萬。
  • 野村援引業界專家表示，WorkBuddy 暫時領先個人辦公市場，但企業客戶通常付費意願更高、黏著度更強，是關鍵戰場。野村預計，辦公智慧代理將更多地與釘釘、企業微信和飛書等協作軟體整合，以進行交叉銷售。
  • 現有協作平台的用戶基礎差異明顯：9月釘釘日活躍用戶8800萬，年減4%；企業微信7900萬，年增7%；飛書1100萬，年增52%。

騰訊音樂如何應對免費音樂分流？

  • 字節旗下汽水音樂9月月活躍用戶年增43%至1.72億；同期騰訊音樂旗下 QQ 音樂、酷狗音樂和酷我音樂的月活躍用戶分別下降5%、14%和16%。
  • 騰訊音樂正加強推廣以廣告變現為主的輕量應用，爭取價格敏感用戶，同時讓主力應用繼續面向付費訂閱用戶。9月波點音樂和酷狗概念版月活躍用戶分別年增77%和21%，均達500萬；酷狗免費版增長391%至650萬。
  • 野村認為，汽水音樂已憑藉免費定位和抖音支持建立較強的用戶認知，騰訊音樂的輕量應用能否穩定整體用戶基礎仍有待觀察。