Число пользователей стабилизируется: кто борется за увеличение времени использования?

  • В сентябре 2026 года число ежемесячных активных пользователей смартфонов в Китае выросло на 0,9% в годовом выражении, до 1,28 млрд, а общее время использования мобильных устройств увеличилось на 7,6%. В последние месяцы число пользователей оставалось стабильным.
  • WeChat вновь занял первое место среди отдельных приложений с долей времени использования 19,3%, у Douyin этот показатель составил 18,5%. Однако общее время использования Douyin выросло на 17% год к году, превысив рост WeChat на 1%. Nomura считает, что в ближайшие месяцы они могут продолжить поочерёдно занимать первое место.
  • Если рассматривать группы приложений, то среди 50 ведущих приложений, на которые в совокупности приходится около 93% времени использования мобильных устройств в стране, доля приложений ByteDance в сентябре составила 41,8% против 35% годом ранее; доля приложений Tencent снизилась с 31,8% до 29,3%. При этом доля ByteDance не изменилась по сравнению с предыдущим месяцем, а доля Tencent выросла на 0.7 процентного пункта.

Удастся ли перенести рост коротких сериалов на зарубежные рынки?

  • Число ежедневных активных пользователей Hongguo Short Drama компании ByteDance в сентябре выросло на 127% год к году, до 203 млн, а общее время использования увеличилось на 210%. Доля приложения в общем времени использования мобильных устройств китайскими пользователями выросла с 2,4% годом ранее до 6,9%.
  • В начале 2026 года ByteDance запустила PineDrama — приложение с короткими сериалами для зарубежных рынков. Nomura отмечает, что TikTok обеспечивает поддержку трафика, а инструмент генерации видео Seedance помогает создавать контент. В сентябре число ежемесячных активных пользователей PineDrama выросло на 15,6% по сравнению с предыдущим месяцем, до 38 млн; это самый быстрый рост среди зарубежных приложений с короткими сериалами, разработанных китайскими компаниями.
  • PineDrama всё ещё уступает продуктам, вышедшим раньше: ежемесячная активная аудитория ReelShort и DramaBox составляет соответственно 80 млн и 79 млн. Но месячное время использования PineDrama в сентябре составило 377 минут, превысив показатели двух конкурентов — соответственно 68 и 70 минут. Ежемесячные активные пользователи приложения преимущественно находились в Индонезии, Бразилии и США, на которые приходилось соответственно 41%, 28% и 13%.

Почему конкуренция в сфере офисных инструментов с ИИ смещается к корпоративным клиентам?

  • По данным Analysys, в сентябре 2026 года WorkBuddy компании Tencent оставался самым посещаемым настольным офисным ИИ-агентом в Китае: число посещений в месяц выросло с 21 млн в июне до 85 млн. Показатели QwenWork компании Alibaba и Doubao Work компании ByteDance составили соответственно 47 млн и 30 млн.
  • Ссылаясь на отраслевых экспертов, Nomura сообщает, что WorkBuddy пока лидирует на рынке офисных инструментов для индивидуальных пользователей, однако корпоративные клиенты обычно охотнее платят и отличаются большей приверженностью, поэтому являются ключевым направлением конкуренции. Nomura ожидает, что офисные агенты будут активнее интегрироваться с программами для совместной работы, такими как DingTalk, WeCom и Feishu, для перекрёстных продаж.
  • Пользовательские базы существующих платформ для совместной работы заметно различаются: в сентябре ежедневная активная аудитория DingTalk составила 88 млн, снизившись на 4% год к году; WeCom — 79 млн, рост на 7%; Feishu — 11 млн, рост на 52%.

Как Tencent Music реагирует на переход пользователей к бесплатной музыке?

  • Ежемесячная активная аудитория Qishui Music компании ByteDance в сентябре выросла на 43% год к году, до 172 млн. За тот же период ежемесячная активная аудитория QQ Music, Kugou Music и Kuwo Music компании Tencent Music сократилась соответственно на 5%, 14% и 16%.
  • Tencent Music усиливает продвижение облегчённых приложений, монетизируемых преимущественно за счёт рекламы, чтобы привлечь пользователей, чувствительных к цене, и одновременно сохраняет ориентацию основных приложений на платных подписчиков. В сентябре ежемесячная активная аудитория Bodian Music и Kugou Concept Edition выросла год к году соответственно на 77% и 21%, достигнув в обоих случаях 5 млн; аудитория Kugou Free Edition выросла на 391%, до 6,5 млн.
  • Nomura считает, что Qishui Music добилась высокой узнаваемости благодаря бесплатному формату и поддержке Douyin. Смогут ли облегчённые приложения Tencent Music стабилизировать общую пользовательскую базу, ещё предстоит выяснить.