Телесмотрение в США: доля стриминга выросла до 49,6%, рейтинги традиционного ТВ в прайм-тайм восстановились в годовом выражении
По данным мониторинга Goldman Sachs, в августе доля стриминга во времени телесмотрения продолжила расти, хотя общий объём просмотра сократился по сравнению с предыдущим месяцем; в четвёртом квартале коммерческие рейтинги традиционного ТВ в прайм-тайм выросли в годовом выражении, а результаты кабельных компаний оказались неоднородными.
Первоисточник：Goldman Sachs & Co. LLCПервая публикация на Unhidea：Дата первоисточника：
Главный вывод
Доля стриминга в телесмотрении продолжила расти на фоне сокращения общего объёма просмотра; рейтинги традиционного ТВ в прайм-тайм восстановились в годовом выражении, но это улучшение охватило не все кабельные компании.
Доля стриминга растёт, но растёт ли объём просмотра?
По данным Nielsen Gauge, в августе 2026 года на стриминг приходилось 49,6% общего времени телесмотрения в США, на 0.6 процентного пункта больше, чем в июле; он сохранил лидерство среди медиакатегорий.
На фоне роста доли объём просмотра стриминга сократился на 3,2% по сравнению с предыдущим месяцем; поскольку общий объём телесмотрения снизился сильнее, на 4,4%, доля стриминга всё же выросла.
На YouTube пришлось рекордные 15,8% общего времени телесмотрения, и он сохранил первое место среди дистрибьюторов медиаконтента; его месячный объём просмотра вырос на 6% по сравнению с предыдущим месяцем, в том числе на 9% среди взрослых в возрасте от 50 лет.
Как окончание чемпионата мира изменило аудиторию традиционного ТВ?
В августе на эфирное ТВ пришлось 17,5% общего времени просмотра, на 2 процентных пункта меньше, чем в июле; после окончания чемпионата мира объём просмотра эфирного ТВ сократился на 14% по сравнению с предыдущим месяцем, а доля спортивного контента в нём упала с 30% в июле до менее 9%.
Доля кабельного ТВ выросла на 0.2 процентного пункта по сравнению с предыдущим месяцем, до 18,9%, хотя общий объём его просмотра сократился на 3%. При этом просмотр спорта вырос на 26% по сравнению с предыдущим месяцем, почти компенсировав снижение на 27% в июле.
Окончание программ, связанных с чемпионатом мира, также повлияло на стриминговые платформы: доля Peacock в общем времени телесмотрения снизилась на 1 процентный пункт до 1,6%; доля стриминговых сервисов Disney выросла на 0.1 процентного пункта до 4,8%.
Как традиционное ТВ выступило в прайм-тайм в четвёртом квартале?
По итогам недели, завершившейся 11 октября, коммерческие рейтинги эфирного ТВ в прайм-тайм с начала четвёртого квартала выросли на 7% в годовом выражении, что ниже роста на 16% в третьем квартале; без учёта спорта рост составил 11%, превысив 3% в третьем квартале.
Среди зрителей в возрасте от 18 до 49 лет коммерческие рейтинги CBS в прайм-тайм с начала четвёртого квартала выросли на 46% в годовом выражении, FOX — на 21%, а ABC и NBC снизились на 2% и 3% соответственно. Без учёта спорта CBS выросла на 52%, а FOX снизилась на 12%.
Коммерческие рейтинги кабельного ТВ в прайм-тайм с начала четвёртого квартала выросли на 6% в годовом выражении после нулевого изменения в третьем квартале. Данные по прайм-тайму используют показатель C3, который отличается от долей медиакатегорий за август, рассчитанных по общему времени просмотра.
Почему показатели кабельных компаний за весь день разошлись?
По итогам недели, завершившейся 25 октября, аудитория кабельного ТВ за весь день по показателю L+3 с начала четвёртого квартала, взвешенная по целевой аудитории и рекламной выручке, выросла на 15% в годовом выражении у Versant и на 13% у AMC Networks; у Disney она снизилась на 12%, а у Fox Corporation — на 34%.
Более ранние данные об аудитории за весь день по показателю C3 за неделю, завершившуюся 11 октября, также показали расхождение: Versant выросла на 10% в годовом выражении, а Fox Corporation, Disney и AMC Networks снизились на 9%, 3% и 6% соответственно. Два набора данных различаются методологией и датой отсечения.
