Kullanıcı sayısı istikrar kazanırken kim daha fazla kullanım süresi için yarışıyor?

  • Eylül 2026 döneminde Çin’de aylık aktif akıllı telefon kullanıcıları yıllık bazda %0,9 artarak 1,28 milyar düzeyine ulaştı; toplam mobil kullanım süresi de yıllık %7,6 arttı. Kullanıcı sayısı son aylarda istikrarlı seyretti.
  • WeChat, kullanım süresindeki %19,3 payla tekil uygulamalar arasında yeniden ilk sıraya yükseldi; Douyin’in payı ise %18,5 oldu. Ancak Douyin’in toplam kullanım süresi yıllık %17 artarak WeChat’in %1 düzeyindeki artışını aştı. Nomura, iki uygulamanın önümüzdeki aylarda ilk sırayı dönüşümlü olarak paylaşmaya devam edebileceğini düşünüyor.
  • Uygulama grupları açısından bakıldığında, ülke genelindeki mobil kullanım süresinin yaklaşık %93 kadarını birlikte oluşturan ilk 50 uygulama arasında ByteDance uygulamalarının Eylül kullanım süresi payı, bir yıl önceki %35 düzeyinden %41,8 düzeyine yükseldi; Tencent uygulamalarının payı ise %31,8 düzeyinden %29,3 düzeyine geriledi. Bununla birlikte ByteDance’in payı aylık bazda değişmezken Tencent’in payı 0.7 yüzde puan arttı.

Yurt içindeki kısa dizi büyümesi yurt dışına taşınabilir mi?

  • ByteDance bünyesindeki Hongguo Short Drama’nın günlük aktif kullanıcı sayısı Eylül döneminde yıllık %127 artarak 203 milyon düzeyine, toplam kullanım süresi ise %210 arttı. Uygulamanın Çinli mobil kullanıcıların toplam kullanım süresindeki payı, bir yıl önceki %2,4 düzeyinden %6,9 düzeyine yükseldi.
  • ByteDance, yurt dışına yönelik kısa dizi uygulaması PineDrama’yı 2026 başında kullanıma sundu. Nomura, TikTok’un trafik desteği sağladığını ve video üretim aracı Seedance’in içerik üretimine yardımcı olduğunu belirtiyor. PineDrama’nın aylık aktif kullanıcı sayısı Eylül döneminde aylık %15,6 artarak 38 milyon düzeyine ulaştı; bu, Çinli şirketlerin geliştirdiği yurt dışına yönelik kısa dizi uygulamaları arasındaki en hızlı büyüme oldu.
  • PineDrama, daha önce piyasaya çıkan ürünlerin hâlâ gerisinde: ReelShort ve DramaBox’ın aylık aktif kullanıcı sayıları sırasıyla 80 milyon ve 79 milyon. Ancak PineDrama’nın Eylül dönemindeki aylık kullanım süresi 377 dakika ile iki rakibin sırasıyla 68 ve 70 dakikalık sürelerinin üzerindeydi. Aylık aktif kullanıcıları ağırlıklı olarak Endonezya, Brezilya ve ABD’den geliyordu; bu ülkelerin payları sırasıyla %41, %28 ve %13 idi.

Yapay zekâ destekli ofis araçlarındaki rekabet neden şirketlere yöneliyor?

  • Analysys verilerine göre Tencent’in WorkBuddy’si, Eylül 2026 döneminde Çin’de en çok ziyaret edilen masaüstü yapay zekâ ofis ajanı olmaya devam etti; aylık ziyaret sayısı Haziran dönemindeki 21 milyon düzeyinden 85 milyon düzeyine yükseldi. Alibaba’nın QwenWork ve ByteDance’in Doubao Work ürünleri sırasıyla 47 milyon ve 30 milyon ziyaret aldı.
  • Nomura, sektör uzmanlarına dayanarak WorkBuddy’nin şimdilik bireysel ofis araçları pazarında lider olduğunu, ancak kurumsal müşterilerin genellikle ödeme yapmaya daha istekli ve daha bağlı olması nedeniyle önemli bir rekabet alanı oluşturduğunu belirtiyor. Nomura, çapraz satış için ofis ajanlarının DingTalk, WeCom ve Feishu gibi iş birliği yazılımlarıyla daha fazla entegre olmasını bekliyor.
  • Mevcut iş birliği platformlarının kullanıcı tabanları belirgin biçimde farklılaşıyor: Eylül döneminde DingTalk’ın günlük aktif kullanıcı sayısı yıllık %4 düşüşle 88 milyon; WeCom’unki %7 artışla 79 milyon; Feishu’nunki ise %52 artışla 11 milyon oldu.

Tencent Music, kullanıcıların ücretsiz müziğe yönelmesine nasıl karşılık veriyor?

  • ByteDance bünyesindeki Qishui Music’in aylık aktif kullanıcı sayısı Eylül döneminde yıllık %43 artarak 172 milyon düzeyine ulaştı. Aynı dönemde Tencent Music’in QQ Music, Kugou Music ve Kuwo Music uygulamalarının aylık aktif kullanıcı sayıları sırasıyla %5, %14 ve %16 azaldı.
  • Tencent Music, fiyata duyarlı kullanıcıları çekmek için gelirini ağırlıklı olarak reklamlardan elde eden hafif uygulamalarının tanıtımını artırırken ana uygulamalarını ücretli abonelere yönelik tutuyor. Eylül döneminde Bodian Music ve Kugou Concept Edition’ın aylık aktif kullanıcı sayıları yıllık bazda sırasıyla %77 ve %21 artarak ikisinde de 5 milyon düzeyine ulaştı; Kugou Free Edition ise %391 artarak 6,5 milyon düzeyine yükseldi.
  • Nomura, Qishui Music’in ücretsiz konumlandırması ve Douyin’in desteği sayesinde güçlü bir bilinirlik oluşturduğunu düşünüyor. Tencent Music’in hafif uygulamalarının toplam kullanıcı tabanını istikrara kavuşturup kavuşturamayacağı ise henüz görülmedi.