Nomura: se debilitan las ventas de lujo en Zhengzhou David City y diverge el desempeño de las marcas de joyería y moda

¿Por qué se desaceleraron las ventas del centro comercial después del primer trimestre?

Nomura entrevistó el 4 de noviembre a un experto conocedor del consumo de alta gama en China. El experto afirmó que Zhengzhou Dennis David City tuvo un desempeño sólido en el primer trimestre de 2026, tras el cual el impulso de ventas se debilitó, especialmente en el segmento de lujo.
El experto atribuyó la debilidad a dos factores: algunos empresarios acaudalados pasaron a consumir en el extranjero, desviando parte del tráfico de clientes; los consumidores adinerados que siguieron comprando en el país redujeron tanto la frecuencia de compra como el gasto total. En el cuarto trimestre, el impulso de ventas se debilitó aún más de forma generalizada, en parte por las reformas del centro comercial.
El experto prevé que la debilidad de la confianza del consumidor continúe hasta 2027. El centro comercial reforzará los servicios para clientes de alto valor con el fin de aumentar su fidelidad e introducirá categorías preferidas por los consumidores jóvenes, como alimentos frescos y aperitivos.

El experto observó que las preferencias de los consumidores adinerados están pasando de la moda al oro y la joyería, pero el desempeño de las marcas de joyería es dispar.
Las ventas comparables de Van Cleef & Arpels aumentaron más de 30% interanual en los primeros nueve meses de 2026, y el crecimiento se aceleró en octubre. El experto considera que los clientes del centro comercial reconocen la marca y valoran que sus productos sean aptos para el uso diario.
Las ventas comparables de Cartier descendieron a una tasa interanual de entre diez y veinte por ciento en los primeros nueve meses, afectadas por las reformas de la tienda, pero aumentaron alrededor de 20% interanual en octubre; las ventas de Bulgari y Tiffany & Co. siguieron débiles durante el año.
El experto afirmó que las ventas de Lao Pu Gold muestran una tendencia descendente desde el segundo trimestre debido a las fluctuaciones del precio del oro. Al mismo tiempo, ha mejorado la percepción de los clientes sobre la marca y su posicionamiento, y cada vez más la consideran una marca de lujo.

El experto observó que la mayoría de las marcas internacionales de moda de lujo, incluidas Hermès y Louis Vuitton, registraron ventas débiles durante el año. Chanel y Dior, por su parte, lograron un crecimiento positivo de las ventas comparables en los primeros nueve meses, impulsado principalmente por los nuevos productos lanzados por nuevos diseñadores y los eventos para clientes de alto valor.
Las marcas de artículos de alta gama para actividades al aire libre continuaron creciendo en conjunto, aunque a ritmos distintos: el crecimiento de las ventas comparables de Arc'teryx se debilitó gradualmente en los primeros nueve meses de 2026, mientras que Salomon mantuvo una tendencia de crecimiento relativamente estable.