Nomura: vendas de artigos de luxo enfraquecem no Zhengzhou David City e marcas de joias e moda divergem

Por que as vendas do shopping desaceleraram após o primeiro trimestre?

A Nomura entrevistou em 4 de novembro um especialista familiarizado com o consumo de artigos de alta gama na China. O especialista disse que o Zhengzhou Dennis David City teve um desempenho sólido no primeiro trimestre de 2026, após o qual o ritmo de vendas enfraqueceu, sobretudo no segmento de luxo.
O especialista atribuiu a fraqueza a dois fatores: alguns empresários ricos passaram a consumir no exterior, desviando parte do fluxo de clientes; os consumidores abastados que continuaram comprando no país reduziram tanto a frequência de compras quanto o gasto total. No quarto trimestre, o ritmo de vendas enfraqueceu ainda mais de forma generalizada, em parte devido às reformas no shopping.
O especialista prevê que a fraqueza da confiança do consumidor continue até 2027. O shopping reforçará os serviços para clientes de alto valor para aumentar a fidelidade e introduzirá categorias apreciadas pelos consumidores mais jovens, como alimentos frescos e lanches.

O especialista observou que as preferências dos consumidores abastados estão migrando da moda para ouro e joias, mas o desempenho das marcas de joias é desigual.
As vendas nas mesmas lojas da Van Cleef & Arpels cresceram mais de 30% em relação ao ano anterior nos primeiros nove meses de 2026, com aceleração do crescimento em outubro. O especialista acredita que os clientes do shopping reconhecem a marca e valorizam a adequação de seus produtos ao uso diário.
As vendas nas mesmas lojas da Cartier caíram entre dez e vinte por cento em relação ao ano anterior nos primeiros nove meses, afetadas pelas reformas da loja, mas cresceram cerca de 20% em termos anuais em outubro; as vendas da Bulgari e da Tiffany & Co. permaneceram fracas ao longo do ano.
O especialista disse que as vendas da Lao Pu Gold apresentam tendência de queda desde o segundo trimestre devido às oscilações do preço do ouro. Ao mesmo tempo, a percepção dos clientes sobre a marca e seu posicionamento melhorou, e eles a veem cada vez mais como uma marca de luxo.

O especialista observou que a maioria das marcas internacionais de moda de luxo, incluindo Hermès e Louis Vuitton, registrou vendas fracas ao longo do ano. Chanel e Dior, por sua vez, tiveram crescimento positivo das vendas nas mesmas lojas nos primeiros nove meses, impulsionado principalmente por novos produtos lançados por novos designers e por eventos para clientes de alto valor.
As marcas de artigos de alta gama para atividades ao ar livre continuaram crescendo no conjunto, embora em ritmos diferentes: o crescimento das vendas nas mesmas lojas da Arc'teryx enfraqueceu gradualmente nos primeiros nove meses de 2026, enquanto a Salomon manteve uma tendência de crescimento relativamente estável.