Por que os dramas curtos com IA estão entrando em uma fase de expansão?

  • A DataEye prevê que o mercado de dramas curtos com IA poderá ultrapassar 40 bilhões de yuans em 2026, com mais de 600 milhões de usuários.
  • A tecnologia de IA reduziu as barreiras à produção, com uma queda de até 90% no custo de dramas de alta qualidade, impulsionando o crescimento da oferta de conteúdo. Com a produção mais fácil, atrair tráfego e converter conteúdo em receita tornou-se um desafio comum para plataformas e produtores de conteúdo.

Como as plataformas disputam conteúdo e criadores?

  • A Tencent lançou no WeChat o “Green Bubble Short Dramas”, com foco na monetização por publicidade, e desenvolve tecnologia com o apoio da Tencent Cloud; a ByteDance conectou a cadeia de conteúdo do Tomato Novel ao Hongguo e ao Douyin, usando incentivos financeiros para estimular a criação.
  • A Kuaishou coloca a tecnologia Kling AI no centro de sua estratégia e apoia criadores por meio de incentivos para cada drama e de uma temporada de criação aberta a todos. Cada plataforma está construindo seu próprio ecossistema em torno de ferramentas de produção, oferta de conteúdo e distribuição.

De onde vêm as receitas dos produtores de conteúdo?

  • Liu Zejing, da Huaxi Securities, considera que a divisão de receitas das plataformas, os incentivos para sucessos, o licenciamento de roteiros, as refilmagens e o desenvolvimento de propriedade intelectual estão formando fontes diversificadas de receita; as plataformas também oferecem remuneração por meio de garantias mínimas e incentivos.
  • Dados públicos mostram que o valor total da divisão de receitas dos dramas curtos do TikTok ultrapassou 31 milhões de dólares americanos, enquanto a divisão de receitas dos dramas curtos locais com IA cresceu 55%; além disso, a parcela de licenciamento de cada uma de mais de 30 propriedades intelectuais ultrapassou 10 mil dólares americanos.
  • No Hippo Theater, 4 detentores de direitos autorais receberam cada um mais de 1 milhão de yuans em divisão de receitas, enquanto cada um de 64 dramas gerou mais de 200 mil yuans em divisão de receitas. Esses casos mostram que a receita de conteúdo pode vir tanto da divisão de receitas por visualizações nas plataformas quanto de licenciamento e incentivos.

Como o foco da competição muda com o crescimento da escala?

  • Com o aumento da capacidade de produção e a disseminação da tecnologia, a competição está passando do simples aumento da produção para uma combinação de qualidade do conteúdo, controle de custos, portfólio de propriedade intelectual e capacidade de distribuição.
  • A Huaxi Securities considera que empresas com capacidade de produção estável, propriedade intelectual de qualidade e mecanismos maduros de parceria com plataformas poderão obter retornos mais sustentáveis.