Почему рынок коротких сериалов с ИИ вступает в фазу расширения?

  • DataEye прогнозирует, что в 2026 году объем рынка коротких сериалов с ИИ может превысить 40 млрд юаней, а число пользователей — 600 млн.
  • Технологии ИИ снизили барьеры для производства: затраты на высококачественные сериалы сократились на 90%, что способствовало росту предложения контента. Когда производство упростилось, привлечение трафика и превращение контента в доход стали общей задачей платформ и поставщиков контента.

Как платформы конкурируют за контент и авторов?

  • Tencent запустила в WeChat сервис «Green Bubble Short Dramas» с упором на рекламную монетизацию и развивает технологии при поддержке Tencent Cloud; ByteDance связала цепочку контента от Tomato Novel до Hongguo и Douyin, используя финансовые стимулы для поддержки творчества.
  • Kuaishou строит свою стратегию вокруг технологии Kling AI и поддерживает авторов с помощью выплат за отдельные сериалы и сезона творчества для всех. Каждая платформа создает собственную экосистему вокруг инструментов производства, предложения контента и дистрибуции.

Откуда поступают доходы поставщиков контента?

  • Лю Цзэцзин из Huaxi Securities считает, что разделение доходов платформ, выплаты за хиты, лицензирование сценариев, создание новых версий произведений и развитие интеллектуальной собственности формируют разнообразные источники дохода; платформы также обеспечивают выплаты за счет минимальных гарантий и стимулов.
  • По открытым данным, общая сумма распределенных доходов от коротких сериалов TikTok превысила 31 млн долларов США, а распределенные доходы от местных коротких сериалов с ИИ выросли на 55%; кроме того, доля доходов от лицензирования по каждому из более чем 30 объектов интеллектуальной собственности превысила 10 тыс. долларов США.
  • В Hippo Theater каждый из 4 правообладателей получил более 1 млн юаней в рамках разделения доходов, а каждый из 64 сериалов принес более 200 тыс. юаней распределенного дохода. Эти примеры показывают, что доход от контента может поступать как от разделения доходов за просмотры на платформах, так и от лицензирования и стимулирующих выплат.

Как меняются приоритеты конкуренции по мере роста рынка?

  • По мере увеличения производственных мощностей и распространения технологий конкуренция смещается от простого наращивания выпуска к комплексному соперничеству в качестве контента, контроле затрат, запасе интеллектуальной собственности и возможностях дистрибуции.
  • Huaxi Securities считает, что компании со стабильными производственными мощностями, качественной интеллектуальной собственностью и отлаженными механизмами сотрудничества с платформами могут получить более устойчивую доходность.