Nomura: Doanh số hàng xa xỉ tại Zhengzhou David City suy yếu, các thương hiệu trang sức và thời trang phân hóa

Vì sao doanh số của trung tâm thương mại chậm lại sau quý đầu tiên?

Nomura đã phỏng vấn một chuyên gia am hiểu tiêu dùng cao cấp tại Trung Quốc vào ngày 4 tháng 11. Chuyên gia cho biết Zhengzhou Dennis David City hoạt động vững chắc trong quý đầu tiên của năm 2026, sau đó đà bán hàng suy yếu, đặc biệt rõ ở phân khúc hàng xa xỉ.
Chuyên gia cho rằng sự suy yếu bắt nguồn từ hai yếu tố: một số chủ doanh nghiệp giàu có chuyển sang chi tiêu ở nước ngoài, làm phân tán lượng khách; những người tiêu dùng giàu có tiếp tục mua sắm trong nước đồng thời giảm tần suất mua hàng và tổng chi tiêu. Bước sang quý cuối năm, đà bán hàng suy yếu hơn trên diện rộng, một phần do trung tâm thương mại sửa chữa.
Chuyên gia dự báo tâm lý tiêu dùng yếu sẽ kéo dài đến năm 2027. Trung tâm thương mại sẽ tăng cường dịch vụ cho khách hàng giá trị cao để nâng cao lòng trung thành, đồng thời đưa vào các ngành hàng được người tiêu dùng trẻ ưa chuộng như thực phẩm tươi và đồ ăn nhẹ.

Chuyên gia nhận thấy người tiêu dùng giàu có đang chuyển sở thích từ thời trang sang vàng và trang sức, nhưng kết quả kinh doanh của các thương hiệu trang sức không đồng đều.
Doanh số tại các cửa hàng hiện hữu của Van Cleef & Arpels trong chín tháng đầu năm 2026 tăng hơn 30% so với cùng kỳ, với đà tăng nhanh hơn trong tháng 10. Chuyên gia cho rằng khách hàng của trung tâm thương mại công nhận thương hiệu này và đánh giá cao việc sản phẩm phù hợp để đeo hằng ngày.
Do ảnh hưởng của việc sửa chữa cửa hàng, doanh số tại các cửa hàng hiện hữu của Cartier trong chín tháng đầu năm giảm ở mức hơn mười phần trăm so với cùng kỳ, nhưng tăng khoảng 20% so với cùng kỳ trong tháng 10; doanh số của Bulgari và Tiffany & Co. vẫn yếu trong năm.
Chuyên gia cho biết doanh số của Lao Pu Gold có xu hướng giảm từ quý thứ hai do biến động giá vàng. Đồng thời, nhận thức của khách hàng về thương hiệu và định vị của hãng đã cải thiện, và họ ngày càng xem đây là một thương hiệu xa xỉ.

Chuyên gia nhận thấy phần lớn các thương hiệu thời trang xa xỉ quốc tế, bao gồm Hermès và Louis Vuitton, có doanh số yếu trong năm. Trong khi đó, Chanel và Dior ghi nhận tăng trưởng dương về doanh số tại các cửa hàng hiện hữu trong chín tháng đầu năm, chủ yếu nhờ sản phẩm mới do các nhà thiết kế mới ra mắt và các sự kiện dành cho khách hàng giá trị cao.
Nhìn chung, các thương hiệu đồ dùng ngoài trời cao cấp vẫn tăng trưởng, nhưng với nhịp độ khác nhau: tăng trưởng doanh số tại các cửa hàng hiện hữu của Arc'teryx suy yếu dần trong chín tháng đầu năm 2026, trong khi Salomon duy trì xu hướng tăng trưởng tương đối ổn định.