Mengapa drama pendek AI memasuki fase ekspansi?

  • DataEye memperkirakan nilai pasar drama pendek AI berpotensi melampaui 40 miliar yuan pada 2026, dengan jumlah pengguna melebihi 600 juta.
  • Teknologi AI telah menurunkan hambatan produksi, dengan biaya drama berkualitas tinggi turun hingga 90%, sehingga mendorong pertumbuhan pasokan konten. Setelah produksi menjadi lebih mudah, kemampuan memperoleh trafik dan mengubah konten menjadi pendapatan menjadi persoalan bersama bagi platform dan penyedia konten.

Bagaimana platform bersaing mendapatkan konten dan kreator?

  • Tencent meluncurkan “Green Bubble Short Dramas” di WeChat dengan fokus pada monetisasi iklan, serta mengembangkan teknologi dengan dukungan Tencent Cloud; ByteDance menghubungkan rantai konten dari Tomato Novel ke Hongguo dan Douyin, dengan insentif dana untuk mendorong kreasi.
  • Kuaishou menjadikan teknologi Kling AI sebagai inti dan mendukung kreator melalui insentif per drama dan musim kreasi untuk semua. Setiap platform sedang membangun ekosistemnya sendiri di seputar alat produksi, pasokan konten, dan distribusi.

Dari mana pendapatan penyedia konten berasal?

  • Liu Zejing dari Huaxi Securities menilai bagi hasil platform, insentif untuk karya populer, lisensi naskah, pembuatan ulang karya, dan pengembangan IP sedang membentuk beragam sumber pendapatan; platform juga memberikan imbal hasil melalui jaminan minimum dan insentif.
  • Informasi publik menunjukkan total bagi hasil drama pendek TikTok melampaui 31 juta dolar AS, sementara bagi hasil drama pendek AI lokal tumbuh 55%; selain itu, bagi hasil lisensi untuk masing-masing dari lebih dari 30 IP melampaui 10 ribu dolar AS.
  • Di Hippo Theater, 4 pemegang hak cipta masing-masing memperoleh bagi hasil lebih dari 1 juta yuan, sedangkan masing-masing dari 64 drama menghasilkan bagi hasil lebih dari 200 ribu yuan. Kasus ini menunjukkan bahwa pendapatan konten dapat berasal dari bagi hasil penayangan platform maupun dari lisensi dan insentif.

Bagaimana fokus persaingan berubah setelah skala bertumbuh?

  • Seiring meningkatnya kapasitas produksi dan meluasnya penggunaan teknologi, persaingan bergeser dari sekadar menambah produksi ke perpaduan kualitas konten, pengendalian biaya, cadangan IP, dan kemampuan distribusi.
  • Huaxi Securities menilai perusahaan dengan kapasitas produksi yang stabil, IP berkualitas tinggi, dan mekanisme kerja sama platform yang matang berpotensi memperoleh imbal hasil yang lebih berkelanjutan.