Bu yılki Çifte 11 büyümesinin karşılaştırma temeli nedir?

  • Citi, 2026 yılı Çifte 11 kampanyalarının toplam brüt ürün değerinin (GMV) yıllık %2–%5 artmasını bekliyor. Büyüme etkenleri arasında Douyin’in daha hızlı büyümesi, JD.com’un hizmet kategorileri ve anlık perakende platformları arasındaki rekabet yer alıyor.
  • Karşılaştırma için Syntun, 2025 yılı Çifte 11 kampanyalarında e-ticaret ile anlık perakendenin toplam GMV’sini yaklaşık 1,7 trilyon yuan olarak hesaplıyor; bu, yıllık %14,2 artışa karşılık geliyor. Bunun yaklaşık 1,62 trilyon yuanı e-ticaret platformlarına ait ve büyüme %12,3 düzeyinde. Kampanya dönemleri yıllara ve platformlara göre farklılık gösteriyor.
  • 2026 yılındaki 618 alışveriş festivalinin büyümesi zaten belirgin biçimde yavaşlamıştı: Syntun toplam GMV’yi yıllık %4,0 artışla 934 milyar yuan olarak hesaplıyor. Genel e-ticaret platformları yalnızca %0,9 büyüyerek 863,6 milyar yuana, anlık perakende %112,3 büyüyerek 62,8 milyar yuana ulaştı; topluluk üzerinden toplu alımlar ise %39,6 düşerek 7,6 milyar yuana geriledi.

Kampanyalar neden alışverişleri birleştirmekten doğrudan fiyat indirimlerine kayıyor?

  • Citi, büyük platformların önceki yıllarda uygulanan, mağazalar arası harcama eşiğine bağlı indirimlerden doğrudan fiyat indirimlerine geçtiğini gözlemledi. Banka, eşiğe ulaşmak için yapılan ek alışverişlerin azaltılmasının iadeleri ve sipariş iptallerini düşürmeye, lojistik verimliliğini artırmaya yardımcı olduğunu düşünüyor.
  • Sübvansiyonlar, dönüşümü ve müşteri tutma oranını artırmak amacıyla 88VIP ve JD Plus gibi uzun vadeli değeri daha yüksek üyelere daha fazla odaklanıyor; satıcılar ise zararına satış hacmi peşinde koşmak yerine pazarlama yatırımlarının getirisine ve kârlılığa daha fazla önem veriyor.
  • Platformlar satıcıları yapay zekâ araçlarını kullanmaya da teşvik ediyor. Tmall ilgili işlevleri ürün seçimi, içerik yönetimi, müşteri iletişimi, reklam ve veri analizinde kullanıyor; JD.com ise yapay zekâyı perakende ve lojistik dahil 3000’den fazla kullanım alanına entegre etmeyi planlıyor.

Tmall ve JD.com ilk aşamada nasıl performans gösterdi?

  • Tmall’un 20 Ekim tarihinde satışa başlamasından sonraki dört saatte 124 markanın satışı 100 milyon yuanı aştı; 27681 markanın satışı geçen yılki satışların ilk gününü geride bıraktı. Sübvansiyonların desteğiyle dijital elektronik ve cep telefonu kategorilerinin satışları yıllık sırasıyla %400 ve %900 üzerinde arttı.
  • JD.com, kampanyayı 12 Ekim tarihinde stoktan satış ve doğrudan fiyat indirimleriyle başlattı; ilk gün alışveriş yapan kullanıcı sayısı yıllık bazda çift haneli büyüdü. JD.com, fiziksel ürünlerin yanı sıra hizmetlerini 100’den fazla alt alana genişletti; Citi hizmet kategorilerini bu yılki Çifte 11 kampanyalarının büyüme etkenleri arasında sayıyor.

İçerik platformlarındaki ek büyüme nereden geliyor?

  • Douyin’in 15 Ekim ile ayın 18’i arasındaki ilk satış aşamasında, satışları 100 milyon yuanı aşan canlı yayın odalarının sayısı yıllık %80 arttı; satışları 100 milyon yuanı aşan hızlı tüketim markalarının sayısı ise %167 yükseldi. Rapor, hızlı tüketim ürünlerinin performansını stok yapma ve mevsimsel talebe bağlıyor.
  • Kuaishou ise içerik, ürün ve kullanıcıları eşleştirmeye yardımcı olmak için farklı seviyelerdeki satıcılara ve içerik üreticilerine trafik desteği, sübvansiyon ve yapay zekâ destekli operasyon araçları sağlıyor. Platformun önde gelen içerik üreticileriyle düzenlediği canlı yayınlarda birçok sunucu, 14 Ekim tarihinde resmî satışların başlamasının ardından kişisel satış rekoru kırdı.
  • Citi, platformların toplam GMV’yi açıklamamaya devam edebileceğini ve bunun yerine daha iyi performans gösteren kategorileri, kullanıcı katılımını ve yapay zekânın desteklediği satış göstergelerini daha fazla öne çıkarabileceğini öngörüyor; bu nedenle ilk aşamada açıklanan veriler esas olarak her platformun seçtiği kısmi sonuçları gösteriyor.