商場銷售為何在第一季後放緩？

  • 野村於11月4日訪談了一位熟悉中國高端消費的專家。專家表示，鄭州丹尼斯大衛城2026年第一季表現穩健，此後銷售動能減弱，奢侈品板塊尤其明顯。
  • 專家將疲軟歸因於兩方面：部分富裕企業主轉向海外消費，分流了客流；留在境內購物的富裕消費者則同時減少了購買頻率和總支出。進入第四季，銷售動能進一步普遍轉弱，商場裝修也是部分原因。
  • 專家預計消費情緒疲軟會持續至2027年，商場將加強對高價值客戶的服務，以提高忠誠度，同時引入鮮食、零食等年輕消費者青睞的品類。

顧客轉向珠寶，哪些品牌受益？

  • 專家觀察到，富裕消費者的偏好正從時裝轉向黃金和珠寶，但珠寶品牌表現並不一致。
  • 梵克雅寶2026年前九個月同店銷售額年增超過30%，10月增勢加快；專家認為，商場顧客認可其品牌，也看重產品適合日常佩戴。
  • 卡地亞受門店裝修影響，前九個月同店銷售額年減百分之十幾，10月則年增約20%；寶格麗和蒂芙尼年內銷售仍然疲軟。
  • 專家表示，受金價波動影響，老舖黃金銷售自第二季起呈下降趨勢；與此同時，顧客對其品牌認知和定位有所改善，越來越將其視為奢侈品牌。

時裝和戶外品牌的表現有何不同？

  • 專家觀察到，多數國際奢侈時裝品牌年內銷售疲軟，包括愛馬仕和路易威登；香奈兒和迪奧前九個月同店銷售額則實現正成長，主要受新設計師推出的新品和高價值客戶活動帶動。
  • 高端戶外品牌整體仍在成長，但節奏有所區別：始祖鳥2026年前九個月同店銷售成長表現逐步轉弱，Salomon則保持較穩定的成長趨勢。