商场销售为何在一季度后放缓？

  • 野村于11月4日访谈了一位熟悉中国高端消费的专家。专家表示，郑州丹尼斯大卫城2026年一季度表现稳健，此后销售动能减弱，奢侈品板块尤其明显。
  • 专家将疲软归因于两方面：部分富裕企业主转向海外消费，分流了客流；留在境内购物的富裕消费者则同时减少了购买频率和总支出。进入四季度，销售动能进一步普遍走弱，商场装修也是部分原因。
  • 专家预计消费情绪疲软会持续至2027年，商场将加强对高价值客户的服务，以提高忠诚度，同时引入鲜食零食等年轻消费者青睐的品类。

顾客转向珠宝，哪些品牌受益？

  • 专家观察到，富裕消费者的偏好正从时装转向黄金和珠宝，但珠宝品牌表现并不一致。
  • 梵克雅宝2026年前九个月同店销售额同比增长超过30%，10月增势加快；专家认为，商场顾客认可其品牌，也看重产品适合日常佩戴。
  • 卡地亚受门店装修影响，前九个月同店销售额同比下降百分之十几，10月则同比增长约20%；宝格丽和蒂芙尼年内销售仍然疲软。
  • 专家表示，受金价波动影响，老铺黄金销售自二季度起呈下降趋势；与此同时，顾客对其品牌认知和定位有所改善，越来越将其视为奢侈品牌。

时装和户外品牌的表现有何不同？

  • 专家观察到，多数国际奢侈时装品牌年内销售疲软，包括爱马仕和路易威登；香奈儿和迪奥前九个月同店销售额则实现正增长，主要受新设计师推出的新品和高价值客户活动带动。
  • 高端户外品牌整体仍在增长，但节奏有所区别：始祖鸟2026年前九个月同店销售增长表现逐步转弱，Salomon则保持较稳定的增长趋势。